数学的实践与认识

2018, v.48(08) 93-101

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基于网络外部性下双边平台延伸服务最优定价
Optimal Pricing of Extended Services on Two-Sided Platform Based on Network Externalities

丁雪峰;苏华敏;高攀;王先甲;

摘要(Abstract):

在考虑交叉网络外部性的前提下,探讨平台提供延伸服务对平台定价策略的影响,结论表明,提供延伸服务可以增加平台利润,而具体的定价策略又分为两种情形,第一:在双边平台形成初期,用户规模较小,平台采取不对称定价,标准取决于延伸服务的互补强度:如果互补强度较小时,平台对卖方采取免费策略,如果互补强度较大时,平台则直接对卖方采取高价策略,此时平台利润最高;第二:当双边平台逐渐成熟之后,用户达到一定规模,平台直接对双边用户采取较高定价,此时平台利润最高.

关键词(KeyWords): 双边平台;网络外部性;延伸服务

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金(71231007,71771139);; 湖北省教育厅科学研究计划资助项目(Q20161205);; 三峡大学研究生科研创新基金(SDYC2016075)

作者(Author): 丁雪峰;苏华敏;高攀;王先甲;

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