数学的实践与认识

2018, v.48(12) 103-108

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企业营销网络上的价值增值博弈决策研究
Research on Value-added Game Decision-making on Enterprise Marketing Network

秦效宏;梁林蒙;赵景峰;管玉娟;

摘要(Abstract):

企业营销网络的形态已由链条式向网络化演变,然而,当前对企业营销网络的研究多针对单个营销渠道上下游成员之间的博弈行为研究.在分析企业营销网络中不同营销渠道之间的复杂竞合关系基础上,基于博弈论,构建企业营销网络价值增值均衡模型,研究企业营销网络中不同营销渠道之间的静态博弈决策和成本信息不对称下的博弈决策,并通过算例给出相关的经济解释,为企业营销网络管理提供科学依据.

关键词(KeyWords): 企业营销网络;营销渠道;价值增值;博弈决策

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 陕西省教育厅科研项目(15JK2176);; 西京学院科研项目(XJ140204)

作者(Author): 秦效宏;梁林蒙;赵景峰;管玉娟;

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