数学的实践与认识

2018, v.48(12) 80-88

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考虑等待成本和需求扩散效应的网络团购定价策略
Pricing Strategy of Online Group-buying with the Waiting Cost and Demand Diffusion Effect

赵文燕;张瑞玲;

摘要(Abstract):

网络团购越来越受到零售商和消费者的追捧.零售商往往会在传统销售渠道的基础上,与网络平台合作适时推出团购策略.对于到达预定时间并达到一定团购尺寸的团购问题,不但考虑了传统渠道和团购渠道的相互影响,还引入了等待成本和团购产生的需求扩散效应,分别构建了零售商和团购网站的两阶段利润最优化模型,利用Stackelberg博弈理论分析了零售商和团购网站之间的利润分配.通过算例分析了团购网站的单位佣金、团购时间以及需求扩散效应对零售商和团购网站最优决策及利润的影响,据此给出相关各方决策建议.

关键词(KeyWords): 网络团购;定价策略;等待成本;需求扩散效应

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 河北省社会科学基金项目(HB17GL035)

作者(Author): 赵文燕;张瑞玲;

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参考文献(References):

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